Was ist Pressearbeit?

Gute PR erzählt Geschichten
Der Leser erfährt Hintergründe zu Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten und Entwicklungsziele und erhält so eine konkrete Vorstellung von Ihnen.

Werbung erziehlt nur einzelne, fokussierte Impulse und ist relativ teuer
Gute Public Relations und Pressearbeit hingegen sorgen für eine umfassende und vor allem langfristig ausgerichtete Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen.

Denn neben einer Produktauslobung oder einer einzelnen Image-Anzeige berichtet Pressearbeit beispielsweise darüber, was ein Unternehmen für die Sicherung seiner Arbeitsplätze macht. PR kann auch darlegen, dass ein Unternehmen sich für den Umweltschutz engagiert, wie fortschrittlich es in der Produktentwicklung ist oder welche positiven Geschäftsentwicklung sich abzeichnen.

Geschichten machen Spaß. Sie reizen die Imagination und können Menschen für Ihre Aktivitäten begeistern.

Und das Wichtigste:
Die Medien - Zeitungen, Zeitschriften, TV, Onlinezeitungen – alle interessieren sich für gute Pressearbeit!

In Zeiten von knappen Budgets und unterbesetzten Redaktionen sind Journalisten auf sorgfältig aufbereitete Neuigkeiten angewiesen und für gute Pressearbeit dankbar. Denn die Medien wissen: Die Leser möchten aktuelle und vielseitig ausgerichtete Nachrichten.

Studie: PR überrundet Klassik
Zitat aus "werben & verkaufen"
Public Relations ist für Mittelständler wichtiger als klassische Werbung – sagt zumindest eine neue Studie des Marketing-Lehrstuhls der Universität Würzburg. Das Institut befragte mehr als 100 Unternehmen bis 1.000 Mitarbeiter, wie sie traditionelle Marketinginstrumente in puncto Glaubwürdigkeit, Wichtigkeit und Nutzungshäufigkeit einschätzen.

Ergebnis: Auf einer Skala von 1 (absolut unwichtig bzw. unglaubwürdig) bis 6 (absolut wichtig bzw. glaubwürdig) erreicht PR im Bereich Wichtigkeit 5,31 Punkte und in der Kategorie Glaubwürdigkeit 4,69. Auf Platz zwei kommen VKF-Maßnahmen (4,50 und 4,55 Punkte), gefolgt von Direktkommunikation (4,32 und 3,66 Punkte). Erst an vierter Stelle kommt die klassische Werbung mit Werten von 4,28 und 3,68 Punkten. Am schlechtesten schneidet Sponsoring (3,18 Punkte für Wichtigkeit, 3,42 für Glaubwürdigkeit) ab.

Leicht veränderte Prioritäten setzten mittelständische Firmen der Studie zufolge bei der tatsächlichen Nutzung des Marketinginstrumentariums. Auf einer Skala von 1 (nie) bis 6 (mehr als zweimal im Monat) hat die PR (4,64) auch in dieser Kategorie die Nase vorn, dicht gefolgt von Verkaufsförderung (3,73) und der klassischen Werbung (3,71). Am wenigsten nutzen Mittelständler demnach das Event-Marketing (2,25), was einer Häufigkeit von nur zwei- bis dreimal jährlich entspricht. Messen und Ausstellungen landen in allen Kategorien im Mittelfeld. Auftraggeber der Studie ist der PR-Dienstleister Deutsche Journalisten Dienste. >>> mehr ...

Die Chance für kleine und mittlere Unternehmen
Leser möchten nicht nur über die ewig gleichen Konzerne lesen. Gerade Nachrichten über Aktivitäten und Entwicklungen von kleinen Unternehmen finden sie spannend.

Auftragskommunikation für den Mittelstand
Wir sprechen über Sie - und für Ihre unternehmerischen Ziele.

Kontakt:
Lehnert PR
Agentur für Pressearbeit / Öffentlichkeitsarbeit
Sonja Lehnert
Telefon: 0211-171 38 02
Fax: 0211-171 38 03